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2020年12月乘用车市场产品竞争力指数为91.1

时间: 2021-02-01 12:49      来源:
责任编辑: 乘联会&CAM 银河网址y68


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银河网址y68汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。


“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。


2020年12月指数概览


以2019年1月为基期,2020年12月整体市场产品竞争力指数为91.1,环比上月持平;从三大细分市场来看,轿车环比下滑0.2个点,SUV环比提升0.3个点,MPV环比提升0.6个点。

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整体市场产品竞争力指数走势


2020年12月,乘用车批发量超230万辆,同比和环比连续5个月实现正增长,其中12月批发量创2020年新高;随着国内经济环境稳步向好,全年GDP突破百万亿,实现同比正增长,为国内汽车市场的增长提供了坚实的基础;随着临近年底,部分经销商已达成目标,折扣力度环比下滑,导致价格力度环比下滑0.3个点,并带动产品评价环比下滑0.1个点,用户口碑则提升0.8个点,总体来看,整体市场产品竞争力环比上月持平。

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备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势


总体来看,2020年12月轿车市场产品竞争力指数为91.0,环比下滑0.2个点,除用户口碑和市场热度环比提升,其余指标均有下滑。

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备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


SUV市场产品竞争力指数走势

2020年12月SUV市场产品竞争力指数为91.2,环比提升0.3个点,其中用户口碑和产品评价环比提升0.6个点,其余指标环比下滑0.1个点。

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备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


MPV市场产品竞争力指数走势

2020年12月MPV市场产品竞争力指数为91.8,环比提升0.6个点,其中价格力度和用户口碑环比分别提升2.9个点和0.7个点,其余指标下滑。 

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备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



关于“产品竞争力指数”


构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。